Основні суб’єкти формування бренду регіону в сучасних умовах

Abstract

В роботі визначено роль маркетингових підходів в управлінні розвитком регіонів в сучасних умовах. Актуалізовано увагу на тому, що територіальний маркетинг визначають як маркетинг в інтересах території, її внутрішніх суб’єктів, а також зовнішніх суб’єктів, в увазі яких зацікавлена територія та виділяють у ньому: маркетинг територій, об’єктом уваги якого виступає територія в цілому; здійснюється як всередині, так і за її межами; маркетинг на територіях, об’єктом уваги якого є відносини з приводу конкретних товарів, послуг та ін.; здійснюється у межах (всередині) території. Відповідно до цих видів маркетингу територій визначено види та особливості брендингу регіонів.